Clésa Fleurs & Jardins : épisode 2

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Aujourd’hui, il est temps de vous faire plaisir, vous allez  découvrir la suite des aventures Clésa !

 

Pour ceux qui veulent se rafraichir la mémoire, l’épisode 1 est ici.

 

Reprenons là où nous nous sommes arrêtés : Francis Mignani est à la recherche d’un architecte d’intérieur, il se tourne alors vers la Chambre de Commerce et d’Industrie de Lyon qui lui fournit, entre autres les coordonnées du cabinet Richard Bagur. Les deux hommes se rencontrent et Francis Mignani est rapidement conquit par l’approche atypique de l’architecte d’intérieur.

 

Le fleuriste propose à Richard Bagur une démarche rare : il lui donne une liberté de réflexion totale en lui proposant de travailler sur un projet fictif de magasin idéal d’environ 100m2. Francis Mignani ne voulait pas orienter la création de Richard Bagur en lui donnant un brief précis. Il attendait une proposition complète de concept original et unique qui lui corresponde. Ce projet idéal n’est pas pour autant dépourvu de contraintes puisque Richard Bagur doit tenir compte de contraintes techniques importantes liées à l’activité de ses clients : les plantes doivent être exposées à des températures et lumières différentes (pour la photosynthèse).

 

Pour réaliser un projet à la hauteur des attentes de Francis et Christine Mignani, Richard Bagur leur montre des planches tendances pour connaître leurs goûts.  En accord avec sa vision du métier d’architecte d’intérieur, Richard Bagur a placé les Mignani au cœur de la démarche de réflexion. Les clients et l’architecte sont alors devenus des collaborateurs. Lors de ce travail sur un espace fictif, les échanges ont été très nombreux, les maquettes et les ébauches ont été sans cesse améliorées par l’un et par l’autre.

 

L’architecte et les clients ont agît ensemble, bien au delà de l’architecture d’intérieure : Richard Bagur a participé au changement global du concept de la boutique. Suite à leur précédente étude de marché et réflexion marketing, ils ont donné une nouvelle identité à leur société. Richard Bagur ainsi que Francis et Christine Mignani ont établi ensemble un positionnement marketing complet avec une évolution du nom et de la baseline.

 

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Maintenant que vous en savez plus, nous allons vous faire patienter encore un peu…

Dans le prochain épisode, il sera question de la réalisation du projet : en quoi consiste le nouveau concept, de quoi est-il inspiré, comment se concrétise-t-il ? Patience !

 

Clesa1

Pour lire le premier épisode de la Saga

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